楽天市場のRPP広告とは？
その仕組みや重要性を初心者向けに解説

RPP広告の運用代行ならecの便利屋にお任せください

楽天ショップを運営するうえで広告を検討しているが「どの広告がいいの？」「RPP広告って何？」とお悩みの方も多いのではないでしょうか。

RPP広告に関するご相談でしたら、ぜひecの便利屋へお問い合わせください。

ecの便利屋は、RPP広告の運用代行に特化したサービスを提供しています。単なる広告運用の代行にとどまらず、お客様の利益最大化をゴールに見据えた戦略的なサポートの提供が可能です。

中小企業の皆様にも安心してご利用いただけるよう、月額30,000円（税別）からの低予算でスタートできるプランをご用意しており、契約期間の縛りもありません。「まずは現状を見てアドバイスしてほしい」「設定方法が合っているか不安」といったご相談も大歓迎です。お客様のビジネスパートナーとして、売上の最大化という共通のゴールに向かって伴走いたします。まずはお気軽にお問い合わせください。

RPP広告とは？楽天市場における検索連動型の仕組みと特徴

RPP広告（Rakuten Promotion Platform）とは、楽天市場内でユーザーが商品を検索した際、その検索キーワードに連動して検索結果ページの上位に表示される広告です。PCやスマートフォンの検索結果における目立つ位置に「PR」という表記とともに掲載されるため、商品を求めて検索行動を起こしている購買意欲の高いユーザーに対して、ダイレクトに自社商品をアピールできるのが最大の特徴です。

課金方式は「クリック課金型（CPC）」を採用しています。広告が表示されただけでは費用は発生せず、ユーザーが実際に広告をクリックして商品ページに遷移した時点ではじめて課金される仕組みです。最低入札単価は低額から設定でき、月次の予算上限も管理できるため、小規模な店舗でもリスクを抑えて運用を開始しやすいというメリットがあります。

また、RPP広告は基本的に自動運用される点も特徴の一つです。商品登録情報をもとに、楽天市場のシステムが自動的に関連性の高いキーワードを選定して表示させます。ただし、より戦略的に売上を伸ばすためには、特定の商品やキーワードに対して個別に単価を設定するなどの手動調整も可能です。

楽天の広告の中でも、なぜRPP広告が重要視されるの？理由を解説

RPP広告が重要視されている最大の理由は、楽天市場ユーザーの購買行動における「検索」の重要性にあります。多くのユーザーは、欲しい商品がある程度決まった状態で楽天市場を訪れ、検索窓にキーワードを入力して商品を探します。つまり、検索結果ページは、購入意欲が最も高いユーザーが集まる場所なのです。

この検索結果ページにおいて、自社商品が上位に表示されているか否かは、アクセス数と売上を決定づける極めて重要な要素です。しかし、自然検索（SEO）だけで上位表示を狙うには、販売実績やレビュー数などの蓄積が必要であり、特に新規出店店舗にとっては高いハードルとなります。ここでRPP広告を活用すれば、実績が少ない段階でも、広告枠を利用して強制的に検索結果の上位に商品を露出させることが可能になります。

また、RPP広告は新規顧客との接点を作るだけでなく、既存商品のさらなる売上加速にも寄与します。検索結果で露出が増えれば、当然アクセス数も増加し、それが購入につながることで販売実績が積み上がっていくのです。

楽天市場のアルゴリズム上、販売実績の増加は自然検索の順位向上にも好影響を与えるため、広告による露出がオーガニックな流入をも底上げする好循環を生み出します。

このように、RPP広告は単なる広告枠の利用にとどまらず、店舗全体の成長スピードを加速させるためのエンジンのような役割を果たしているのです。集客手段の一つとして、そして長期的な店舗育成の足掛かりとして、RPP広告の活用が重要なのです。

RPP広告の運用前に！商品のページ整備に関するポイント

RPP広告は強力な集客ツールですが、「広告を出せば必ず売れる」という魔法の杖ではありません。広告はあくまでお客様を商品ページへ誘導するための手段であり、最終的に購入を決断させるのは「商品ページ」そのものの魅力です。

どれだけ広告費をかけてアクセスを集めても、商品ページが魅力的でなければ、お客様は何も買わずに離脱してしまいます。これを防ぐため、広告運用を始める前に以下ページ整備のポイントをチェックしておきましょう。

【Q＆A】RPP広告についての解説