楽天広告の運用代行費用の相場は？
料金体系の種類やコストの抑え方を解説

最低契約期間の縛り

多くの代理店では、成果が出るまで一定期間を要するという理由から、3ヶ月から半年程度の最低契約期間を設けています。この期間中は途中解約ができなかったり、違約金が発生したりする可能性があります。予算計画に柔軟性を持たせたい場合は、1ヶ月単位で契約更新が可能な代理店を選ぶのがおすすめです。

最低出稿金額の条件

代理店によっては、「月額広告費30万円以上から対応」といった条件を設定していることがあります。自社の予算規模が条件に満たない場合、そもそも依頼できないか、割高な手数料率が適用される可能性があるため、少額予算からでも対応可能なプランがあるかを確認しましょう。

サポート範囲の明確化

運用代行といっても、キーワード選定や入札調整といった「運用作業のみ」を行う場合と、広告の遷移先となる商品ページの改善提案やバナー作成といった「制作・コンサルティング」まで含む場合とでは、サービス内容が大きく異なります。広告で集客しても商品ページの魅力が不足していれば売上にはつながりにくいため、どこまでサポートしてもらえるかを事前に把握し、追加費用が発生しないかを確認しておくことが重要です。

成果報酬型ではなく固定報酬型を検討する

広告費に比例して手数料が増える成果報酬型に対し、固定報酬型であれば広告費を増額しても手数料は一定です。特に、将来的に広告予算を拡大していく計画がある場合、固定報酬型を選ぶことでランニングコストの上昇を抑えることができます。また、予算規模が小さい段階でも、月額数万円からの安価な固定プランを提供している代理店を選ぶことで、手数料負担を軽減できます。

部分的な委託を検討する

全ての広告運用を丸投げするのではなく、例えば「運用の手間がかかるRPP広告のみを委託し、他の広告は自社で管理する」といった切り分けを行うことで、手数料を抑えられる場合があります。あるいは、最初の数ヶ月だけコンサルティングを含むプランで運用基盤を構築してもらい、軌道に乗ったら安価な運用のみのプランへ移行する、または自社運用（インハウス化）へ切り替えるという方法も、長期的なコスト削減につながります。

Q1．代理店に依頼する場合、最低広告予算はいくら必要ですか？

A．代理店によって異なります。「月額広告費30万円以上」などの条件を設けているところもあれば、数万円から対応可能、最低出稿金額なしといった代理店も存在します。

Q2．自社運用から代理店に切り替えるタイミングはいつですか？

A．「広告費が増えて管理が追いつかなくなったとき」や「ROASが悪化し、社内のノウハウだけでは改善が見込めなくなったとき」が切り替えの目安です。また、担当者が他の業務で忙殺され、入札調整などの細かい運用がおろそかになっている場合も、機会損失を防ぐために外部委託を検討すべきタイミングといえます。

Q3．代理店への委託費用を抑えるためにはどうしたらいいですか？

A．まずは、自社の予算規模に合った「固定報酬型」の代理店を検討するのが効果的です。広告費が増えても手数料が一定であれば、コストを予測しやすくなります。また、全ての運用を依頼するのではなく、RPP広告の入札調整のみなど「スポット（部分的）な依頼」ができるか相談するのも一つの手です。