楽天市場の商品名の付け方 SEOを意識したキーワード配置の考え方
楽天市場の商品名を考える時、
「検索されそうなキーワードを、とにかくたくさん入れればいい」
と思っていませんか？
もちろん、
楽天市場の商品名では、
ユーザーが検索するキーワードを意識することは重要です。
しかし、
キーワードを大量に詰め込めば、
検索順位が上がるとは限りません。
私が楽天市場の商品名を作る時に意識しているのは、
どのキーワードを、どの順番で、どの位置に配置するか
です。
この記事では、
楽天市場の商品名を作る際に、
SEOを意識して確認したいポイントを解説します。
楽天市場の商品名で最初に考えるのは「何の商品か」
商品名を作る時、
最初から、
関連キーワード。
用途。
特徴。
イベントワード。
を並べ始めるのではなく、
まず、
この商品をユーザーは何と検索するのか？
を考えます。
例えば、
ショルダーバッグを販売している場合。
ショップ側では、
「2WAYバッグ」
と呼んでいるかもしれません。
しかし、
ユーザーが、
「ショルダーバッグ」
と検索しているのであれば、
SEOでは、
ユーザーが使っている言葉を優先して考えます。
① ジャンルBIGワードを決める
私が商品名を作る時は、
まず、
商品のジャンルを表す主要キーワード
を決めます。
例えば、
・ショルダー バッグ
・ガードル
・コーヒー 豆
・ホームルーター
・スマホケース
などです。
このジャンルBIGワードを、
商品名の軸として考えます。
② 重要キーワードは前方へ配置する
商品名の中で、
特に重要なキーワードは、
できるだけ前方へ配置します。
例えば、
狙いたいキーワードが、
「ショルダー バッグ レディース」
なら、
例
ショルダー バッグ レディース 軽量 大容量 斜め掛け 通勤
というように、
商品名の前半へ配置します。
逆に、
例
軽量 人気 おしゃれ 通勤 旅行 レディース 斜め掛け ショルダー バッグ
では、
最重要キーワードが後ろにあります。
私は、
何の商品なのかが前半で分かる商品名
を意識しています。
③ 複合キーワードは近接させる
楽天SEOの商品名設計で、
私が特に意識しているのが、
キーワード同士の距離
です。
例えば、
狙いたいキーワードが、
「ショルダー バッグ」
の場合。
パターンA
ショルダー バッグ レディース
パターンB
ショルダー レディース 軽量 大容量 バッグ
どちらにも、
「ショルダー」
と
「バッグ」
は入っています。
しかし私は、
パターンAのように、
検索される組み合わせを近くに配置する
ことを意識します。
④ 語順も別キーワードとして考える
例えば、
「バッグ ショルダー」
と、
「ショルダー バッグ」。
使われている単語は同じです。
しかし、
私は、
完全に同一のキーワードとは考えません。
検索する語順が違えば、
検索意図が違う可能性があります。
また、
実際に検索される回数や、
販売につながるキーワードも異なる可能性があります。
そのため、
「同じ単語が入っているから大丈夫」
ではなく、
実際にユーザーが検索している語順
を意識します。
⑤ キーワードを詰め込みすぎない
楽天の商品名を見ると、
多くのキーワードを詰め込んだ商品名を見かけます。
例えば、
バッグ レディース 人気 おしゃれ 軽量 大容量 旅行 通勤 ショルダー 肩掛け プレゼント 女性
たしかに、
さまざまな検索に対応できそうです。
しかし、
重要なキーワードが分かりにくくなっています。
私は、
商品名を作る時、
優先順位を付けること
が重要だと考えています。
⑥ 検索数だけでキーワードを決めない
例えば、
「バッグ」
というキーワード。
検索数は多いかもしれません。
しかし、
バッグには、
・ショルダーバッグ
・トートバッグ
・ビジネスバッグ
・リュック
・ボストンバッグ
など、
さまざまな商品があります。
検索数が多くても、
商品との関連性が低ければ、
アクセスは増えても売れない可能性があります。
そのため、
私は、
検索数が多いキーワードより、実際に売れるキーワード
を重視します。
⑦ RPP広告のキーワードデータをSEOに活用する
弊社では、
RPP広告を運用していますが、
RPPのデータは、
SEO対策にも活用できます。
例えば、
ある商品で、
「ショルダー バッグ レディース」
というキーワードから、
RPP広告経由でよく売れている。
CVRも高い。
ROASも良い。
この場合、
その検索キーワードは、
商品との関連性が高い可能性があります。
そこで、
商品名。
キャッチコピー。
商品説明。
などへ、
そのキーワードを反映できないか考えます。
つまり、
RPP広告で売れたキーワードを、楽天SEOへフィードバックする
という考え方です。
⑧ 購入につながる具体的なキーワードを追加する
ジャンルBIGワードを決めた後は、
商品の特徴や用途を表すキーワードを追加します。
例えば、
ショルダー バッグ
↓
ショルダー バッグ レディース
↓
ショルダー バッグ レディース 軽量
↓
ショルダー バッグ レディース 軽量 大容量
というように、
ユーザーの検索意図を具体化していきます。
⑨ 同じ単語を何度も重複させない
例えば、
バッグ レディース ショルダーバッグ バッグ 軽量 バッグ
というように、
同じ言葉を何度も繰り返す必要はありません。
限られた商品名の中で、
同じ言葉を重複させるより、
別の関連性が高いキーワードへ使った方が効率的です。
大切なのは、
キーワード数ではなく、検索意図との関連性
です。
⑩ ショップ側の呼び方よりユーザーの検索語を優先する
商品を長く販売していると、
社内独自の商品名や呼び方が定着していることがあります。
しかし、
その言葉をユーザーが検索しているとは限りません。
ショップ側では、
「サポートバッグ」
と呼んでいても、
ユーザーは、
「ショルダーバッグ」
と検索しているかもしれません。
SEOでは、
売り手の言葉ではなく、買い手の言葉
を意識します。
商品名変更後は数字を確認する
商品名を変更したら、
それで終わりではありません。
・検索順位
・アクセス
・CVR
・販売件数
・RPP広告のキーワード実績
などを確認します。
商品名変更後に、
アクセスは増えた。
でも、
CVRが落ちた。
という場合、
商品と関係の薄いキーワードからの流入が増えた可能性もあります。
反対に、
アクセス数は大きく変わらなくても、
売れるキーワードからのアクセスが増え、
販売数が伸びる場合もあります。
楽天SEOは検索順位だけを見るものではない
楽天SEOというと、
「検索順位を上げること」
ばかりに目が向きがちです。
しかし、
最終的な目的は、
検索順位を1位にすることではありません。
売上を増やすこと
です。
検索順位が上がっても、
売れなければ意味がありません。
そのため、
私は、
・検索順位
・アクセス
・CVR
・販売件数
まで確認します。
商品名を作る時のチェックリスト
楽天市場の商品名を作る際は、
次の項目を確認してみてください。
・ジャンルBIGワードが明確か
・重要キーワードが前方にあるか
・複合キーワードが近接しているか
・実際に検索される語順を意識しているか
・キーワードを詰め込みすぎていないか
・同じ単語を重複させていないか
・検索数だけで判断していないか
・商品との関連性が高いか
・RPP広告で売れているキーワードを確認しているか
・ユーザーが実際に使う言葉になっているか
まとめ
楽天市場の商品名は、
検索されそうなキーワードを、
ただ詰め込めばよいわけではありません。
重要なのは、
どのキーワードを、どの順番で、どの位置に配置するか
です。
ジャンルBIGワードを決める。
重要キーワードを前方へ置く。
複合キーワードを近接させる。
ユーザーが実際に検索する語順を意識する。
そして、
検索数だけではなく、
実際に売れているキーワードを優先する。
商品名は、
楽天SEOの重要な要素の一つです。
しかし、
商品名だけで検索順位や売上がすべて決まるわけではありません。
RPP広告。
販売実績。
商品ページ。
レビュー。
価格。
競合。
なども含めて、
商品全体を改善することが重要です。
楽天市場の商品名やSEO対策でお悩みでしたら、
お気軽に株式会社ecの便利屋までご相談ください。
著者プロフィール
株式会社ecの便利屋
代表取締役 原 定晴（はら さだはる）
楽天市場専門サポート事業
～小さな物販を大きく育てる～
自社で出店した楽天ショップを、出店7年目で年商7,000万円へ成長させた「現場出身」のECコンサルタント。
自らの出店経験をもとに、中小EC事業者様の利益を第一に考えた、実践的な伴走支援を行っています。
2024年9月に「株式会社ecの便利屋」として法人化。
専門領域
・RPP広告運用代行
・楽天SEO
・商品ページ改善
・店舗運営支援
強み
厳しい競争の中で自らショップを運営し、売上を伸ばしてきた「現場目線」の実践ノウハウ。
出店者としての経験を活かし、ショップの状況に合わせた改善をご支援します。
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