楽天RPP広告とは？
具体的な表示場所や他の広告との違いを解説

PC・スマートフォン共通の検索結果最上部

RPP広告のメインの表示場所は、検索結果一覧の最上部です。ユーザーがキーワード検索を行うと、自然検索の結果よりも上に、商品画像や価格、店舗名などがセットになった広告枠が表示されます。

• PC版：上部4枠
• スマートフォン版：上部6枠

この位置は、ユーザーの視界に最初に飛び込む一等地であり、認知拡大やクリック率向上に極めて強力なアドバンテージとなります。

検索結果の中間・下部やレコメンド枠への掲載

最上部だけでなく、RPP広告はスクロール途中の商品一覧の中や、ページ下部のPR枠としても表示されます。

特にスマートフォンでは、一覧の中に溶け込む表示は広告感が薄く、商品を比較検討中のユーザーに自然な流れでクリックを促す効果があります。

また、個別商品ページ下部のレコメンド枠（「関連商品」「この商品を見ている人はこんな商品も見ています」など）にも表示される可能性があります。

これは競合他社の商品を閲覧しているユーザーに対し、自社商品を比較対象として提示できるため、潜在顧客へのアプローチとして有効です。

そのほか、楽天市場のトップページや、楽天グループの関連・提携サイトなどに掲載されることもあります。

「検索連動型」か「配信型」かの違い

最大の違いは、ユーザーの検索行動に連動するかどうかです。

RPP広告は、ユーザーが「スニーカー」などのキーワードで検索した瞬間に表示される検索連動型広告です。そのため、今まさにその商品を求めている顕在層へのアプローチに優れています。

それに対してクーポンアドバンス広告など配信型の広告は、過去の閲覧・購買データにもとづき、楽天側が適切と判断したユーザーへクーポン付き広告を自動配信する仕組みです。まだ具体的な検索行動を起こしていない潜在層へのアプローチに適しています。

「クリック課金」と「成果報酬」の違い

広告の種類によって、費用の発生タイミングも異なります。

RPP広告はクリック課金型（CPC）の広告です。広告が表示されただけでは費用はかからず、ユーザーがクリックして商品ページに遷移した時点で初めて課金されます。興味を持ったユーザーにのみコストを払う、合理的な方式です。

楽天CPA広告などは成果報酬型の広告で、広告経由で商品が売れた場合にのみ手数料が発生します。リスクは低い反面、売上が立つまで露出が増えにくい側面があります。RPP広告は予算をコントロールしつつ露出を確保しやすいため、攻めの集客に向いています。

運用コントロールの自由度の違い

RPP広告は、ショップ側で運用設定をある程度自由にコントロールできる点も特徴です。

表示させるキーワードやクリック単価を自由に設定でき、注力商品やキーワードに予算を集中させるなど、戦略的な運用が可能です。

クーポンアドバンス広告などは楽天のアルゴリズムによる自動運用が基本で、細かい設定の余地は限定的です。手間はかかりませんが、自社の意図を反映させた緻密な戦略を実行したい場合はRPP広告の方が柔軟です。

キャンペーン単位での基本設定

RPP広告の運用は、キャンペーン設定から始まります。ここでは、月間の予算上限と、広告全体の基本的なクリック単価（CPC）を決定します。

この基本単価（最低20円から）を設定するだけで、システムが自動的に全商品を広告として出稿する「全商品自動配信」の準備が完了します。これは、手軽に運用を始められるRPP広告の大きな特徴です。

商品別・キーワード別の入札調整

基本設定に加え、戦略的に売上を伸ばしたい場合は、商品ごと、あるいはキーワードごとに入札単価を個別に設定できます。

この個別設定を活用すれば、利益率の高い商品の露出を増やしたり、競合が激しいキーワードでの露出を控えたりといった調整が可能です。この「自動配信」と「手動調整」のバランスが、RPP運用の成否を分けます。

売上最大化のための自動最適化機能

さらに高度な仕組みとして、楽天のシステムが過去データにもとづき入札単価を調整する「自動最適化機能」があります。

これは、設定予算内で売上が最大化されるよう、AIがリアルタイムで入札額を判断するものです。ただし、完全にシステム任せにするのではなく、定期的にレポートを確認し、意図通りの運用になっているかチェックすることが、長期的な成功には不可欠です。

Q1．RPP広告とはなんですか？

RPP広告（Rakuten Promotion Platform）とは、楽天市場内で検索キーワードに連動して表示されるクリック課金型の広告です。ユーザーが特定の商品を探しているタイミングでアプローチできるため、購買意欲の高い層を集客しやすいのが特徴です。

Q2．RPP広告はどこに表示されますか？

A．主に、PCやスマートフォンの「検索結果ページの上位」に表示されます。さらに、検索結果一覧の中間や下部、商品ページ下部のレコメンド枠（関連商品など）にも表示されることがあり、ユーザーの回遊導線上のさまざまな場所で商品を知ってもらうチャンスを作れます。

Q3．自動入札機能を使えば、完全に放置しても大丈夫ですか？

A．完全に放置するのはおすすめしません。自動入札は便利ですが、季節要因や競合の動きまでは完全に予測できない場合があります。定期的にレポートを確認し、無駄なクリックが発生していないか、予算配分が適切かなどをチェックして、微調整を行うことが重要です。